除产品外还能以何种方式传递品牌精神？
Nike
在网络环境飞速发展的当代语境下，书籍仍有着不可替代的地位。如今，各大街头、运动品牌，更愿意选择书籍来记录品牌在一定时间跨度内的成就与突破，即品牌书 Brand Book。相较于杂志与电子刊物的即时性与内容多样性，品牌书的内容更具辨识度：一方面其承载的文化厚重度更高、内容更具权威性；另一方面它可以让品牌形象更加立体化；同时有着记录历史功能性，即品牌 Archive 的实体化成果。
《PORTER Complete Book》
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事实上，诸多街头、运动品牌都曾推出过属于自己的品牌书，如 Stone Island 在30 周年之际推出的《ARCHIVIO’982-’012》，书内回顾了品牌的服装设计史，并公布了制衣方面丰富的染色技巧、面料性能、服装工艺等；另外，成立于 1935 年的日本品牌 Porter 也在 85 周年之际推出《PORTER Complete Book》，书中完整回顾了品牌过往的代表作品，并在封面制作中采用品牌 Tanker 系列相同的尼龙面料，极富标识性。
Stone Island
在运动品牌领域极富使命感的 Nike 早在与 Off-White™ 掌权人 Virgil Abloh 合作 The Ten 系列时，即出版过图鉴类书籍《ICONS》，旨在完整记录这一传奇合作企划背后的灵感。书内收录当代与 Jordan Brand 鞋履历史上最具影响力的合作伙伴之一—— Travis Scott 联乘的各类鞋履，并以经典徽标 Swoosh、Jumpman 等剪影设计为灵感，从而带出「The Ten」系列的诞生故事，同时还披露了 Abloh 与 Nike 设计师的原始文档和图稿，内容层面可谓一应俱全。
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今回 Nike 即将推出的品牌书《Nike：Better is Temporary》，由英国费顿「Phaidon」出版社出版，通过对创意团队的深度调研、访谈，首度独家披露品牌内部鲜为人知的故事和多项内容：包括首次公开的设计案例、产品原型、引领行业发展的创新理念、全球经典产品及更多内部故事等，从而构建出庞大的架构，丰富细节的填充更是进一步提升书籍内容的可读性。
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该书的作者为资深媒体人 Sam Grawe，他本人也对设计充满热情的美学专家。此番他在独家探访了 Nike 全球总部，并访问了 Nike 创意设计师和高管，深入探究了价值观主导的设计理念，将这一过程与自己的心得与读者们分享。
《Nike：Better is Temporary》共包含 5 个方面的内容：「The Voice of The Athlete」、「Design That Speaks」、「Dream With Us」、「Opening the Aperture」、「Playground Earth」，在 Nike「聆听运动员心声」的理念下，分别讲述 Nike 运动创新、品牌表达、合作承诺、包容性设计和可持续发展的内容，为读者勾勒出清晰的品牌过往脉络。
Sam Grawe 以 Nike 在 2017 年推出的「破二计划」为切入点，即帮助跑者在两小时内跑完马拉松的挑战计划，阐述这一不同凡响的目标所带来的种种正面影响，继而揭开 Nike 品牌调性中的创新和突破精神、大胆颠覆传统的一面。「The Voice of The Athlete」章节中还涵盖 Nike 与精英运动员之间的紧密合作，是如何推动公司的研发、创新和设计的，正是抱着更好为专业运动员与普通人群服务的理念，促使 Nike 不断地推陈出新，推出更为优秀的产品。
Nike
除了在挖掘运动员方面极具前瞻性的目光，Nike 在与精英运动员的长期合作中，还会根据运动员本人的性格特征，「定制化」一系列颇具运动员个性的产品，以诚意打动运动员，也打动了品牌的拥护者。如 Nike 签约 Kobe，看中的不只是他的专业能力，他为目标拼尽全力的性格也成为 Nike 「Just Do It」精神最直观的诠释。
Kobe Bryant
Getty Images
有了明确的理念之后即落到执行，第 2 章「Design That Speaks」内容中，对一些经典的 Nike 广告推广活动和品牌设计案例进行了解读，从而带出 Nike 成功的秘笈——故事叙述能力、品牌与拥护者间真实的人际关系。
对理念与宣传方面都有着引领者身份的 Nike 来说，拥有 Dream 的能力即敢于拥有并去追求梦想的能力，也十分重要。第 3 章节「Dream With Us」中就将主要的笔墨落在 Nike 与体育界、创意界人士的合作，透过过往几十年的「实验」，从 NBA 球星 Michael Jordan、Kobe Bryant 到时装品牌 Martin Rose、Sacai 的联名动作，充分论证不同的跨界品牌之间的合作，所激发出的全新创想，而 Nike 的跨界联名的「示范意义」，也推动了各大品牌跨界合作的趋势。
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以 Air Jordan 系列为例，这个以 Nike 旗下最著名的 NBA 球星 Michael Jordan 命名的系列，是当时还是小厂家的体育用品生产商 Nike 作出的大胆「实验」，Air Jordan 系列是运动员与技术完美结合的产物。此后，随着 Michael 愈加辉煌的职业生涯，Air Jordan 系列搭载 Nike 顶尖技术与多个 Micheal 相关的图案，成为一种文化的标志。显然，Nike 的这一开创性「实验」大获成功。
Air Jordan 1 Centre Court
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当然，除了以上种种，Nike 也展示出作为一个运动品牌，在包容性方面的度量。第 4 章「Opening the Aperture」就是在阐述这一内容。Nike 注重并收集不同文化背景、性别及能力的运动员的深度洞察和建议，采取相应的措施来提升全球各地运动员的运动表现，这一系列动作也体现出「只要你有一个身体，你就是运动员」的精神信念。
值得一提的是，在全球环境持续恶化的现实面前，Nike 是较早在可持续发展方面大幅投入的品牌之一，书中的最后一章「Playground Earth」详细介绍了 Nike 为环保所作出的努力，如减少废弃物、节约用水和能源等。此外本章还记录了 Nike 正在推进的可持续发展项目，囊括降低甚至消除供应链中的有害物质、启动闭环式生产流程等环节，并即时将突破式的创新技术成果如 Nike Air、Flyknit、Flyleather、Nike Grind 等应用于 Space Hippie、Move to Zero 系列产品中。
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《Nike：Better is Temporary》记录并分析了 Nike 从一开始的新秀品牌到全球引领性运动品牌的进化。书中除了对品牌本身的记录，也能带给读者或品牌带来更多有关创新及突破方面的启示，并对街头、运动品牌等文化的输出与推进有着重要意义。
欲了解《Nike：Better is Temporary》相关信息，可持续关注 Nike 各大官方账号。
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